該品牌今年一季度在華將關(guān)4家,至2020前或關(guān)15家

    新快報訊 記者陸妍思報道 “GUCCI廣州麗柏廣場精品店為您服務至2月28日,敬邀您移駕全新概念的古馳廣州太古匯商城精品店……”2月28日晚,GUCCI VIP顧客陳小姐的手機收到這條短信。昨日,新快報記者走訪麗柏廣場,發(fā)現(xiàn)前天仍正常營業(yè)的GUCCI門店已經(jīng)大門緊閉,并用白布遮擋,戶外櫥窗也用印有麗柏廣場LOGO的宣傳板圍起,但店外沒有任何文字告示。該店2011年1月開張,系廣州首家GUCCI門店,據(jù)麗柏廣場負責人透露,此次GUCCI為租約期滿撤出。

    受業(yè)績影響,去年奢侈品牌在中國掀起“關(guān)店潮”,據(jù)不完全統(tǒng)計,包括 LV、GUCCI、DIOR、BURBERRY等多個奢侈品牌于2016年關(guān)閉門店約15 家。其中GUCCI關(guān)店從去年1月成都仁和春天百貨店便已開始,6月及11月又相繼關(guān)閉合肥蕪湖路店、沈陽中興新一城店。據(jù)悉,今年第一季度GUCCI因租約到期而將關(guān)閉包括廣州麗柏廣場在內(nèi)的4家門店,更有內(nèi)部消息指,截至2020年前GUCCI計劃關(guān)閉國內(nèi)門店15家。

    有業(yè)內(nèi)人士預測,除了租約到期原因,也屬于品牌策略性調(diào)整。2017年奢侈品牌將全面擁抱互聯(lián)網(wǎng),第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺將成為奢侈品互聯(lián)網(wǎng)化的主體,同時奢侈品牌越來越重視同比高營收和利潤率,期望實現(xiàn)有機增長及高坪效管理,以減少零售占地的方式來節(jié)約成本,可保持品牌母公司的長期收益,整合店鋪亦有利于集中投入,打造精品店、旗艦店,提升服務水平。因此即使業(yè)績加暖,但預期關(guān)店趨勢不會改變。

    過去幾年,由于中國整體經(jīng)濟增速放緩,海外旅行代購與電商等沖擊,中國本土奢侈品市場萎靡,香港地區(qū)更錄得1998年亞洲金融危機以來最大跌幅。但據(jù)路透社報道,惠譽評級 ( Fitch Rating ) 近期表示中國大陸開始回暖。2016財年第四季度,全球第二大奢侈品提供商開云集團錄得10.4%增長,其中GUCCI營收增加21%,全年中國內(nèi)地銷售下滑收窄至2%,香港地區(qū)則下跌17%。

    就廣州市場而言,目前大多數(shù)奢侈品牌采取“一城一店”策略。除了GUCCI外,此前LV、DIOR、Fendi、PRADA、BVLGARI均選擇在太古匯安營扎寨后撤出環(huán)市東。

    對于此次GUCCI租約期滿撤出,麗柏廣場負責人回應表示,盡管時勢維艱, 可是定位不能“將就”,堅守高端調(diào)性與獨有品牌,將是今后應對經(jīng)濟環(huán)境與市場變化的不變原則。