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時(shí)間：2020年04月07日
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原標(biāo)題：電影先上網(wǎng) 且行且看
近日，電影《大贏家》在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首映，成為疫情發(fā)生后第3部轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)首映的大銀幕電影。此前，電影《囧媽》放棄院線首映，于大年初一在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)“請(qǐng)全國(guó)人民看《囧媽》”，首開“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”先河，隨后，電影《肥龍過江》也以付費(fèi)模式在視頻平臺(tái)上線。無(wú)疑，這是一個(gè)疫情所迫與新媒體的商業(yè)利益需求共同促成的結(jié)果。
近日，中國(guó)國(guó)家電影局通知，所有影院暫不復(fù)業(yè)，已復(fù)業(yè)的立即暫停營(yíng)業(yè)，具體復(fù)業(yè)時(shí)間等候通知。此前，受疫情影響，春節(jié)檔、情人節(jié)檔紛紛空缺。線下跌至冰點(diǎn)，線上消費(fèi)火熱，電影網(wǎng)絡(luò)首映成為兩全之策：既能及時(shí)占據(jù)線上內(nèi)容消費(fèi)高地，最大限度地止損;在視頻平臺(tái)遭遇內(nèi)容荒之時(shí)，大制作電影成為補(bǔ)足內(nèi)容缺口的品質(zhì)之選，不僅滿足用戶觀影需求，也為視頻平臺(tái)“強(qiáng)力吸粉”。因此，作為防疫期間的應(yīng)急之舉，電影網(wǎng)絡(luò)首映兼顧用戶、電影出品方與視頻平臺(tái)三方的利益，暫時(shí)形成內(nèi)容供給與消費(fèi)的良性循環(huán)。
然而，院線電影初次試水網(wǎng)絡(luò)首映，新模式也亟待磨合。《囧媽》大年初一上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后，引發(fā)各界爭(zhēng)議。電影轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)首映，與視頻平臺(tái)分成，導(dǎo)致院線的前期投入打了水漂，對(duì)此，多家院線聯(lián)名請(qǐng)示國(guó)家電影局，要求進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)制度。電影網(wǎng)絡(luò)首映一定程度上挽救了片方收益，但如何平衡院線、出品方、平臺(tái)、觀眾等多方利益，適應(yīng)新模式下的商業(yè)邏輯，亟待制度的規(guī)范與完善。
當(dāng)前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)入“億級(jí)”會(huì)員時(shí)代，短視頻平臺(tái)也強(qiáng)勢(shì)崛起。在中國(guó)，電視劇的網(wǎng)絡(luò)首播已不是新鮮事，近年廣受觀眾喜愛的影視劇《延禧攻略》《天坑鷹獵》等，均采取“先網(wǎng)后臺(tái)”模式播出，播放終端的界限日益模糊。放眼全球，奈飛公司也在探索院線和平臺(tái)同步上映的可能性。對(duì)于部分院線資源有限的小成本影片來(lái)說(shuō)，縮短上映窗口期，提前上線視頻平臺(tái)，采用付費(fèi)的超前點(diǎn)映模式，也許有助于其獲得更大的受益空間。
當(dāng)然，電影目前仍然需要影院來(lái)營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感、儀式感以及不可替代的觀影體驗(yàn)。筆者認(rèn)為，電影網(wǎng)絡(luò)首映不會(huì)是常態(tài)。未來(lái)新的傳播技術(shù)也必然會(huì)對(duì)影院產(chǎn)生越來(lái)越大的沖擊，因此影院服務(wù)和體驗(yàn)必須升級(jí)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)能為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)增量，視頻平臺(tái)和院線應(yīng)是內(nèi)容互通、互為補(bǔ)充、融合共生的關(guān)系。而不論影片以何種方式出現(xiàn)，對(duì)于觀眾而言，品質(zhì)永遠(yuǎn)是第一要素。
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