近年來(lái)也出現(xiàn)一些“克隆”商標(biāo)，主要是大家爭(zhēng)相共用某些熱點(diǎn)詞語(yǔ)，像化妝品常常離不開(kāi)“碧”（碧浪、碧麗、碧妮、碧柔、碧歐泉）、“雅”（雅典娜、歐萊雅、雅倩、雅嘉、雅芳、雅戀）、“飄”（飄柔、飄影）、“花”（東洋之花、花王、花世界、花香5、花語(yǔ)香談、花之使者）等，這無(wú)疑會(huì)混淆消費(fèi)者的“視聽(tīng)”，削弱商標(biāo)的顯著性，因而這些商標(biāo)的區(qū)別性也會(huì)大打折扣。此外，我國(guó)有些企業(yè)在商標(biāo)語(yǔ)言創(chuàng)作上往往缺少創(chuàng)新精神，喜歡隨大流、趕時(shí)髦、湊熱鬧，其特征之一就是在別人“出名”的商標(biāo)名稱上做文章，增增減減。例如，可口可樂(lè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)后，我國(guó)企業(yè)立即就有商標(biāo)名為“天府可樂(lè)”、“黃山可樂(lè)”等的飲料出現(xiàn)。健力寶飲料因贊助洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)而名聲大噪，于是國(guó)內(nèi)馬上就有各種“x力寶”的飲料或食品紛紛上市，如“神力寶”飲料等。馳名商標(biāo)之所以蘊(yùn)涵巨大的價(jià)值，其較強(qiáng)的顯著性功不可沒(méi)；相反，對(duì)馳名商標(biāo)的淡化行為雖然可能不會(huì)因?yàn)榕c馳名商標(biāo)商品相混淆而造成馳名商標(biāo)顧客的轉(zhuǎn)移，但會(huì)沖淡馳名商標(biāo)顯著性，正如美國(guó)律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)分會(huì)主席史密斯在闡述淡化理論時(shí)所言：“如果法院允許或放任‘勞斯萊斯’餐館、‘勞斯萊斯’褲子、‘勞斯萊斯’糖

果商標(biāo)存在的話，那么不出十年，‘勞斯萊斯’商標(biāo)的所有人就不再擁有這個(gè)世界著名商標(biāo)了?！编嵵萆虡?biāo)注冊(cè)、河南商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)申請(qǐng)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)變更——-鄭州大河商標(biāo)事務(wù)所。

  （三）字形結(jié)構(gòu)要求變化有致。商標(biāo)語(yǔ)言文字的字形結(jié)構(gòu)應(yīng)有所變化，尤其是在純文字商標(biāo)中，更要體現(xiàn)出漢字豐富的藝術(shù)表

現(xiàn)力。漢字商標(biāo)線條簡(jiǎn)練，圖形清晰，還可經(jīng)藝術(shù)加工處理組成各種幾何或?qū)嵨飯D形，像“摹形”就是我國(guó)商標(biāo)中常見(jiàn)的一種文字變形技巧，它運(yùn)用象形組字的辦法，給人以完整的形象感，體現(xiàn)了人們具象性的思維要求。例如上海日月眼鏡廠的商標(biāo)“日月”（眼鏡）就充分展現(xiàn)了文字設(shè)計(jì)的巧妙，日月兩字組成一個(gè)“明”字，并被藝術(shù)化為一副眼鏡的形狀，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。此外，商標(biāo)文字使用的字體應(yīng)根據(jù)商標(biāo)名稱或商品屬性來(lái)決定，力求字體能使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想并留下深刻的印象；一般來(lái)說(shuō)，漢字用傳統(tǒng)書(shū)法和現(xiàn)代美術(shù)字體等形式為好。用于商標(biāo)文字書(shū)寫(xiě)的我國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法有篆體、隸體、行體、楷體四種，例如“景德鎮(zhèn)”（瓷器）運(yùn)用的是篆體，能喚起人們對(duì)品牌的歷史感；“全聚德”（餐飲）運(yùn)用的是行體，顯得流利、活潑；“恒源祥”（毛線）運(yùn)用的是隸體，顯得古樸、穩(wěn)重、大方；而“同仁堂”（藥品）運(yùn)用的是楷體，端莊、清晰。至于現(xiàn)代美術(shù)字，其分為宋體、仿宋體、黑體、變體等，它是我們商標(biāo)中用得較多的字體，以致于大家有些熟視無(wú)睹了，這里我們就不再贅述了。鄭州商標(biāo)注冊(cè)、河南商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)申請(qǐng)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)變更————————-鄭州大河商標(biāo)事務(wù)所。