服裝打板公仔，服裝裁剪模特

昨日，貝恩咨詢公司發(fā)布《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》稱，今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)整體的年同比增長(zhǎng)率只有2%左右，2012年時(shí)該數(shù)字為7%。

　　相比較2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)30%的年增長(zhǎng)率，近兩年寒流蔓延，貝恩報(bào)告顯示，大部分奢侈品牌預(yù)期2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)將與今年基本持平。

　　按照消費(fèi)人群區(qū)分，服裝打板公仔，服裝裁剪模特

2013年中國(guó)奢侈品消費(fèi)者依然是全球奢侈品消費(fèi)最大的人群，消費(fèi)量達(dá)1160億美元，占全球奢侈品消費(fèi)總量的29%。本土消費(fèi)比例進(jìn)一步萎縮，而中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)買奢侈品的勢(shì)頭繼續(xù)增長(zhǎng)，海外支出占中國(guó)消費(fèi)者奢侈品總支出的67%。

　　另一方面，中國(guó)政府的反腐倡廉對(duì)奢侈品饋贈(zèng)風(fēng)潮產(chǎn)生了較大影響。“其中一線城市的商務(wù)送禮降低很多?！必惗髯稍児竞匣锶瞬剪斨Z告訴記者。而男士服裝和腕表兩個(gè)產(chǎn)品品類受該風(fēng)潮減退的影響最為嚴(yán)重。

　　2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的男士服裝同比增長(zhǎng)12%，但今年該品類的消費(fèi)下滑1% 腕表銷售也由去年同比下滑5%進(jìn)一步惡化為下滑11%，并且腕表的價(jià)格越高，下降的幅度越大。

　　同時(shí)，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)也出現(xiàn)一些改變的新趨勢(shì)。服裝打板公仔，服裝裁剪模特

盡管整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)有所放緩，但以女性消費(fèi)者為主題的品類以及時(shí)裝系列展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，貝恩得出結(jié)論，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)開(kāi)始從男性消費(fèi)者為主導(dǎo)向女性消費(fèi)者為主導(dǎo)轉(zhuǎn)移，更加類似歐洲等成熟市場(chǎng)。

　　此外，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的態(tài)度呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，頂級(jí)和入門級(jí)奢侈品品牌表現(xiàn)更為搶眼。

　　布魯諾認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者表現(xiàn)出的本土性和全球化的雙重特質(zhì)將繼續(xù)為品牌帶來(lái)獨(dú)特的挑戰(zhàn)。除了要更好地進(jìn)行全球客戶關(guān)系管理之外，奢侈品牌也應(yīng)該重新評(píng)估全球定價(jià)策略，可對(duì)本地定價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

　奢侈品市場(chǎng)的慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)越發(fā)明顯。昨日，貝恩發(fā)布《2013中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，今年，內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率約為2%，與往年高達(dá)30%左右的強(qiáng)勁增長(zhǎng)水平相比相去甚遠(yuǎn)，且這一緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)將持續(xù)到2014年。

　　禮品饋贈(zèng)一度是奢侈品消費(fèi)的重要組成部分，貝恩報(bào)告指出，政策對(duì)奢侈品市場(chǎng)影響頗大，腕表和以男士消費(fèi)者為主的品類增長(zhǎng)受限尤為顯著。腕表品類占國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額的1/5以上，銷售額今年下降了11%。增速放緩的還有曾是國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的中流砥柱的化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品，其增速也從去年的15%下降至今年的10%。

　　對(duì)于成熟的市場(chǎng)，奢侈品消費(fèi)一般由女性主導(dǎo)，在內(nèi)地，過(guò)去一直由男性消費(fèi)者推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，但目前女性消費(fèi)者正在迎頭趕上。貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納說(shuō)，“在中國(guó)市場(chǎng)，全球奢侈品品牌的焦點(diǎn)正在從以男性消費(fèi)者為主的品類和配飾轉(zhuǎn)向以女性消費(fèi)者為主的品類和時(shí)裝。品牌商們也積極應(yīng)對(duì)這一重要的轉(zhuǎn)變”。據(jù)貝恩觀察，今年以來(lái)，以女性消費(fèi)者為主體的品類以及時(shí)裝系列展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，增速達(dá)8%-10%。

　　鑒于女性消費(fèi)群體的迅速崛起，今年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)總額預(yù)計(jì)為1160億元。中國(guó)人仍是全球第一大奢侈品消費(fèi)群體，貢獻(xiàn)了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。

　　此外，歐元的貶值以及海外市場(chǎng)更為豐富的產(chǎn)品品類，促使更多的中國(guó)消費(fèi)者傾向于在海外市場(chǎng)購(gòu)買奢侈品。報(bào)告顯示，2013年中國(guó)消費(fèi)者有逾2/3的奢侈品支出發(fā)生在國(guó)外，較去年大幅攀升，此舉令大型國(guó)際品牌減慢在中國(guó)開(kāi)店的步伐。蘭納表示“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)迅速地從‘圈地’階段發(fā)展為持續(xù)關(guān)注客戶體驗(yàn)和可比門店銷售額的階段”，據(jù)貝恩策略估計(jì)，這一態(tài)勢(shì)預(yù)期還將延續(xù)到2014年。

　　奢侈品牌在中國(guó)的麻煩還不只是發(fā)展放緩。服裝打板公仔，服裝裁剪模特

此前，英國(guó)奢侈品巨頭Burberry(博柏利)的商標(biāo)維權(quán)之路再遇波折。Burberry的經(jīng)典格子圖案商標(biāo)因連續(xù)三年未使用，日前被國(guó)家工商總局商標(biāo)局撤銷。Burberry甚至還將面臨上述商標(biāo)申請(qǐng)撤銷一方深圳皮具公司路必達(dá)馬球5億元的經(jīng)濟(jì)索賠。

　　路必達(dá)馬球公司表示，多年來(lái)Burberry多次以包括財(cái)產(chǎn)保全、禁止令、證據(jù)保全等訴訟方式對(duì)其進(jìn)行侵害，令公司蒙受了巨大損失。