下面我們來揭開這個被神化的標題優(yōu)化與權重的面紗?本文分兩個重點，標題優(yōu)化與寶貝權重，我們首先來詳解標題優(yōu)化是什么。

　　一、標題優(yōu)化

　　淘寶網不僅僅是一個在線購物系統(tǒng)，從另一個角度來看，它也是一個搜索引擎。通常我們一個淘寶店最大的流量入口莫過于關鍵詞搜索。那么，既然說道淘寶是一個搜索引擎，我們就不得不先了解清楚淘寶“搜索引擎”到底是個什么樣的東西，我們才能夠真正知道我們的寶貝標題、寶貝屬性在這個索索引擎下面起到什么作用，以及淘寶時如何獲取我們的關鍵詞并給予排名。

　　1. 認識淘寶搜索引擎

　　(1).淘寶網絡爬蟲(關于“網絡爬蟲”在百度百科有詳細的解釋，本文不做贅述)

　　通常如百度、谷歌等搜索引擎的網絡爬蟲主要針對文章標題、文章正文、標簽等內容進行抓取關鍵詞。而針對淘寶而言，我們的寶貝詳情頁通常是以圖片形式進行展示的。故，淘寶搜索引起是無直接法獲取到正文頁面的關鍵詞。所以，淘寶搜索引擎通常獲取關鍵詞的模塊主要有兩部分組成，寶貝標題與寶貝屬性。

　　由此判斷，我們在完善寶貝標題的同時，完善寶貝屬性也是非常重要的內容。下面我們做一個測試，相信大家可以更容易的理解寶貝屬性的重要性。

　　舉例：搜索關鍵詞“紅色女裝”

　　以下是淘寶搜索頁某寶貝截圖，我們可以看到，在搜索頁寶貝標題尾部是有關鍵詞“紅色”存在：

　　以下是寶貝頁面的截圖，我們可以看到神奇的一幕，在我們的寶貝頁面，標題里面并沒有關鍵詞“紅色”存在：

　　我們再看寶貝屬性里面，發(fā)現(xiàn)在寶貝屬性里面顏色分類中是有“紅色”關鍵詞存在的，這也進一步印證了淘寶搜索引擎是在抓取我們寶貝屬性：

　　(2). 搜索引擎與活字印刷(關鍵詞的拆分重組機制)

　　淘寶搜索引擎也好，百度搜素引擎也罷，他們在后臺抓取處理關鍵詞的原理類似于我們古代的活字印刷術，搜索引擎將某個頁面獲取到的一組內容自動拆分成單個的單位(不區(qū)分漢字、字母、數(shù)字、特殊字符)，比如“2015新款女裝BKT”會被拆分成2、0、1、5、新、款、女、裝、B、K、T等11個字符，再根據(jù)用戶搜索需求不分前后進行重組，比如拆分成“2015女裝“、”女裝“、”新款女裝“、”女裝新款“、”2015新款“、”BKT女裝“、”新款BKT”等一切“有用戶搜索需求且用戶搜索關鍵詞中包含被拆分出來的單位”，再根據(jù)寶貝權重在同關鍵詞下寶貝池中進行排名展現(xiàn)(注：關鍵詞排名并非取決于關鍵詞本身，而取決于關鍵詞權重，在下文中會詳解關鍵詞權重)。

　　通過以上邏輯我們可以判斷出，我們其實根本就不需要進行淘詞、當你填滿關鍵詞30個字后，搜索引擎是會把你這個由30個字組成的標題自動拆分重組成N多個關鍵詞，而這N多個被拆分出來的關鍵詞其實已經包含了大多數(shù)淘詞里面的關鍵詞。

　　(3).標題優(yōu)化需要遵循的原則

　　很多人因為“標題權重論”，完全忽略或者丟棄了寶貝標題的本質性原則或者說是作用、在我看來，不管是寶貝詳情也好，還是寶貝標題也好，他們都是以客戶體驗為出發(fā)點來做的，也就是說，寶貝標題的作用并沒有那么復雜，而起到的作用只是“一句話向客戶介紹產品“，也就是說，我們在做標題的時候，首先要考慮的應該是標題通順易于理解，且能夠準確的通過30個字符向客戶說明你賣的什么產品、你的產品賣點是什么、以及你的產品促銷信息等。

　　(4).標題優(yōu)化公式

　　向大家推薦一下寶貝標題優(yōu)化公式：(品牌詞+主關鍵詞+屬性詞+促銷詞)

　　【品牌詞】：如果一個人沒有了姓名，不管你有多出色，不管你的顏值多高，或者是你的情商有多高，你依然會被人遺忘，會埋沒在人群中。因為別人無法對你產生記憶。

　　同樣的道理，在淘寶銷售過程中，尤其生存在目前淘寶流量成本相當高的環(huán)境中，讓客戶對我們產生記憶，實現(xiàn)二次，甚至多次交易是一件尤為重要的事情，那么我們就必須有一個名字，不管這個名字是你湖邊亂寫的，還是注冊商標，至少能夠讓客戶通過這個名字找到你，這就是所謂的“品牌“的基本作用。

　　【主關鍵詞】：如女裝、男裝、鞋子等此類能夠完全代表你產品的詞，主關鍵詞主要向客戶正確傳達你賣的是什么產品。

　　【屬性詞】：寶貝的屬性詞，比如顏色、風格、款式等(注：成功的產品銷售需要遵守的最基本原則是要百分百了解你的產品，你對寶貝屬性的完善程度決定了你對產品的了解程度)，屬性粗主要向客戶傳達你產品的賣點。

　　【促銷詞】：如特價、滿減、紅包等，主要向客戶傳達你產品的促銷信息。

　　二、影響寶貝排名權重的因素

　　在我看來，影響寶貝排名權重的因素主要是上圖中展示的幾點銷量、人氣、單品數(shù)據(jù)表勝率率、全店數(shù)據(jù)表勝率。

　　相信很多人會站出來反駁，淘寶早就弱化銷量權重了。那么，我反問：“其中，人氣里面包含的收藏、購物車以及服務模型，在沒有銷量做為驅動的前提下，它們存在嗎?“，也就是說，如果把銷量單純的提取出來，弱化銷量權重是有可能的。然而，在這里銷量并沒有那么簡單，是銷量在驅動人氣、單排/全店數(shù)據(jù)表勝率，所以，弱化銷量是不可能的。

　　銷量、人氣、單排/全店數(shù)據(jù)飆升率影響排名權重，排名權重再影響銷量，銷量驅動人氣、數(shù)據(jù)表勝率，形成了一個循環(huán)過程。這也是為什么會有《七天螺旋》這一說法產生!

　　總結：當我們弄清楚了淘寶搜索引擎、寶貝標題以及寶貝排名權重之后，我們可以很清晰的得出結論，寶貝標題關鍵詞的或者說是展現(xiàn)指數(shù)大小并不能夠直接影響到我們的寶貝排名權重。

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