四年一屆的世界杯，既是全球球迷的盛典，也是企業(yè)營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)。盡管距離2014巴西世界杯開幕還有近半月的時(shí)間，不少泉州企業(yè)已經(jīng)開始做準(zhǔn)備，不過(guò)與2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)相比，今年的世界杯，更多的泉州企業(yè)選擇了在“外圍”作戰(zhàn)，而不是直接贊助球隊(duì)。

　　理性對(duì)待央視資源

　　央視2014年世界杯廣告資源說(shuō)明會(huì)日前在廈門舉行，國(guó)標(biāo)女裝裁剪模特，國(guó)標(biāo)女裝制衣公仔[廠家直銷]匹克、特步、361度、喬丹、安踏、九牧王、貴人鳥、利郎、德爾惠、鴻星爾克、好彩頭、盼盼、雅客、九牧衛(wèi)浴等泉州各領(lǐng)域的龍頭企業(yè)悉數(shù)到場(chǎng)。央視也針對(duì)今年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，針對(duì)性地推出了幾百萬(wàn)到數(shù)千萬(wàn)不等的產(chǎn)品，讓不同規(guī)模的企業(yè)都能找到適合自己的產(chǎn)品，甚至開放企業(yè)共同設(shè)計(jì)創(chuàng)新的節(jié)目板塊和廣告產(chǎn)品。

　　然而，與熱鬧的會(huì)場(chǎng)相比，更多的企業(yè)在央視資源爭(zhēng)奪上表現(xiàn)出理性。大部分泉州體育品牌都表示沒有大規(guī)模投入世界杯的打算，相比體育品牌的冷靜，部分服裝企業(yè)對(duì)世界杯卻有著獨(dú)特的情結(jié)。

　　雖然具體的營(yíng)銷方案還未對(duì)外公布，但是據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，此次勁霸已提前敲定與央視巴西世界杯廣告的深度合作事宜，主要是投放賽事直播等廣告。

　　早在2002年，勁霸就投入920萬(wàn)元攜手央視，獲得了世界杯招標(biāo)資源。2006年，勁霸以3800萬(wàn)元冠名央視德國(guó)世界杯“射手榜” 2010年又耗資7600萬(wàn)元拿下央視南非世界杯5個(gè)廣告位，全程貫穿賽前、賽中、加時(shí)賽、點(diǎn)球。

　　體育品牌備戰(zhàn)外圍賽

　　盡管未直接參與“世界杯”相關(guān)資源的爭(zhēng)奪，并不意味著泉州體育品牌放棄了這次借勢(shì)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，通過(guò)對(duì)世界杯相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)以及圍繞世界杯的營(yíng)銷活動(dòng)等，體育品牌打響了世界杯“外圍賽”。

　　在世界杯營(yíng)銷上，安踏選擇了將重點(diǎn)放在球迷身上，國(guó)標(biāo)女裝裁剪模特，國(guó)標(biāo)女裝制衣公仔[廠家直銷]通過(guò)休閑T恤和休閑鞋的組合來(lái)切入廣大的普通球迷群體，同時(shí)也嘗試性地推出了專業(yè)訓(xùn)練足球套裝。

　　據(jù)介紹，安踏在這次世界杯中專門設(shè)計(jì)了針對(duì)球迷的產(chǎn)品組合。在安踏的四款專屬足球裝備中，世界杯八強(qiáng)文化球衣，通過(guò)對(duì)球隊(duì)的表現(xiàn)進(jìn)行預(yù)猜，圖案均由各國(guó)國(guó)旗及代表性球場(chǎng)組合構(gòu)成 安踏足球?qū)氊怲則是針對(duì)女性球迷設(shè)計(jì)的時(shí)尚產(chǎn)品 球迷休閑鞋則是從足球賽尋找靈感，顏色上使用國(guó)家隊(duì)國(guó)旗配色。此外，安踏還首次推出專業(yè)訓(xùn)練足球套裝，在該足球套裝上，使用了新的A-cool吸濕速干以及冰感雙重爽涼科技，推廣安踏產(chǎn)品的科技體驗(yàn)。

　　特步的世界杯營(yíng)銷，選擇將目光更多地放在了年輕群體上，基于過(guò)往的發(fā)展和特步所掌控的資源，特步將足球收縮到校園足球，通過(guò)打造一場(chǎng)校園足球的狂歡PARTY，讓中國(guó)的廣大球迷特別是校園人群在世界杯狂歡起來(lái)。

　　5月11日，由特步獨(dú)家冠名的2013—2014賽季中國(guó)大學(xué)生五人制足球(CCFL)南大區(qū)賽暨2014特步中國(guó)大學(xué)生足球拉拉隊(duì)選拔賽南大區(qū)賽拉開戰(zhàn)幕。特步在今年的賽事上，融入了濃烈的世界杯元素，10支拉拉隊(duì)還為本次大賽特意編排了各具特色的五大洲主題舞蹈，與即將到來(lái)的巴西世界杯進(jìn)行呼應(yīng)。

　　生產(chǎn)世界杯相關(guān)產(chǎn)品

　　與品牌企業(yè)借力世界杯營(yíng)銷推廣品牌相比，一些出口型企業(yè)的目標(biāo)則更為直接，通過(guò)借力巴西世界杯，生產(chǎn)與世界杯相關(guān)的產(chǎn)品，打開巴西市場(chǎng)。

　　太陽(yáng)海體育用品有限公司曾為世界各大品牌加工跑步和足球服裝，上一屆世界杯32支球隊(duì)中，1/4球隊(duì)的專業(yè)比賽服都是太陽(yáng)海貼牌代工的。如今，在世界杯的熱潮下，太陽(yáng)海的足球裝備也蓄勢(shì)待發(fā)。太陽(yáng)海體育用品有限公司總經(jīng)理丁思泉表示，他們正在積極尋找匹配的足球鞋設(shè)計(jì)開發(fā)機(jī)構(gòu)，爭(zhēng)取在世界杯之時(shí)推出專業(yè)的足球鞋服系列。

　　“從去年開始，出口巴西市場(chǎng)的品類中，球衣、運(yùn)動(dòng)鞋的銷量就開始大幅增長(zhǎng)?！北蚵故兰疫M(jìn)出口公司負(fù)責(zé)人柯招輝表示，去年巴西的進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，也相應(yīng)帶動(dòng)了“世界杯經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，公司將利用去巴西參展的機(jī)會(huì)拜訪當(dāng)?shù)乜蛻?，挖掘更多的商機(jī)。

　　據(jù)了解，除了是2014世界杯的舉辦國(guó)，巴西還是2016奧運(yùn)會(huì)的舉辦國(guó)，兩場(chǎng)頂級(jí)賽事的舉辦，讓巴西在建筑建材、運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)器材等方面的需求不斷增加，也為泉州企業(yè)拓展巴西市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。
　隨著CELINE中國(guó)首秀落下帷幕，國(guó)標(biāo)女裝裁剪模特，國(guó)標(biāo)女裝制衣公仔[廠家直銷]曠日持久的奢侈品牌中國(guó)行之戰(zhàn)終于告一段落。近幾年，奢侈大牌大費(fèi)周章地遠(yuǎn)道而來(lái)，聲勢(shì)浩大地扎堆辦秀已屢見不鮮。明星藝人助陣自不在話下，為表現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，無(wú)數(shù)從未登上過(guò)中國(guó)土地的大咖設(shè)計(jì)師們，也都紛至沓來(lái)，大有與中國(guó)相見恨晚的情勢(shì)。

Burberry模特飛天謝幕

　　其實(shí)除了少數(shù)品牌會(huì)為此設(shè)計(jì)一些中國(guó)特別款之外，大多數(shù)都是將已經(jīng)發(fā)布過(guò)的成衣或高定系列直接搬遷至此，最多在場(chǎng)地和形式上有所不同。而這看上去“多此一舉”的舉措，卻是強(qiáng)大市場(chǎng)引力下“不可不為”的重要環(huán)節(jié)。

CéLINE大秀謝幕

　　我們不需要像分析師一樣放眼國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何疲軟，羅列奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)與亞太市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，再回歸本國(guó)強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的話題來(lái)證明大中華區(qū)市場(chǎng)如何重要，但僅憑全世界幾乎所有著名百貨公司的奢侈品柜臺(tái)都被中國(guó)旅游團(tuán)占領(lǐng)的事實(shí)，便可管中窺豹。強(qiáng)大的消費(fèi)力使中國(guó)市場(chǎng)在時(shí)尚世界擁有了越來(lái)越多的發(fā)言權(quán)，于是你才會(huì)從歐美主場(chǎng)的四大時(shí)裝周上看到遠(yuǎn)渡重洋的中國(guó)軍團(tuán)左右逢源，劉雯的世界排名甚至早已沖進(jìn)前三——這是比我們起步早的日韓模特努力了多年也從未企及過(guò)的高度。而在需要的時(shí)候，設(shè)計(jì)師的“華裔”身份甚至都成了加分項(xiàng)，哪怕他/她中國(guó)話都說(shuō)不上幾句。 而另一方面，從“山寨大國(guó)”到“制造大國(guó)”的形象轉(zhuǎn)變，使本土制造的競(jìng)爭(zhēng)力日漸顯現(xiàn)，從最初隨處可見的“瘋狂的LOGO”，到如今 LouisVuitton、Fendi、Cucci甚至Coach等品牌為迎合中國(guó)消費(fèi)者喜好而采取的去LOGO化手段，無(wú)一不在證明著，愈發(fā)聰明的中國(guó)消費(fèi)者，也早就從“人傻錢多好糊弄”的既定印象中脫胎換骨，不再那么好伺候了。

　　于是一線品牌也不得不放下身段，國(guó)標(biāo)女裝裁剪模特，國(guó)標(biāo)女裝制衣公仔[廠家直銷]主動(dòng)投出橄欖枝，爭(zhēng)取在這塊正在瘋狂膨脹的新興奢侈品市場(chǎng)上，分得一杯羹。而我們不得不佩服Karl Largerfeld在這件事上的前瞻性——正是他早在七年前將Fendi秀場(chǎng)搬到長(zhǎng)城這一創(chuàng)舉，拉開了奢侈品來(lái)華大潮的序幕。而2012年ChristianDior高級(jí)定制首次出走巴黎，搬至上海羅斯福公館舉行，則是這一波奢侈品中國(guó)行高潮的真正來(lái)臨。自此，這撥熱潮至今不退，并且大有愈演愈烈之勢(shì)。 誠(chéng)然，“走出去”的超模、明星，只是將中國(guó)市場(chǎng)的軟實(shí)力帶給世界看，最多賺得國(guó)內(nèi)時(shí)尚、娛樂版面短時(shí)間內(nèi)的扎堆報(bào)道。而“走進(jìn)來(lái)”的奢侈品牌大秀，才是一場(chǎng)奢侈品牌深入腹地的主場(chǎng)作戰(zhàn)：搭乘北京、上海兩大時(shí)裝周日程周期前后節(jié)點(diǎn)的“天時(shí)”，無(wú)需趕飛機(jī)、倒時(shí)差，一腳油門就能到的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致的“地利”，前排明星從夠不著的好萊塢大咖換成了更“接地氣”的國(guó)民藝人、周圍看秀的清一色國(guó)內(nèi)媒體、時(shí)尚博主與VIP的“人和”，再在秀場(chǎng)呈現(xiàn)上下點(diǎn)功夫，譬如3D全息影像或者超模人海戰(zhàn)術(shù)之類，加之當(dāng)天晚上的全媒體傳播，之后參與者們口耳相傳的熱議討論……如此深諳孫子兵法，哪有不贏的道理? 無(wú)論是除了場(chǎng)地不同其他元素全部“復(fù)制粘貼”，國(guó)標(biāo)女裝裁剪模特，國(guó)標(biāo)女裝制衣公仔[廠家直銷]還是在場(chǎng)地上玩兒噱頭、在形式上做文章，為的不過(guò)是在賺足眼球的同時(shí)，擴(kuò)大在大中華區(qū)的品牌影響力和熟識(shí)度，以達(dá)到搶占市場(chǎng)份額的目的。而這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)最初導(dǎo)火索，是中國(guó)這片土地上，日益強(qiáng)大的綜合國(guó)力。