近日，北京雪蓮集團、鄂爾多斯集團、施華洛世奇中國等諸多高端品牌供應(yīng)商和國家毛紡織產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心法國STYLE-VISION等第三方服務(wù)機構(gòu)宣布入駐阿里巴巴1688平臺。這些品牌公司和檢測機構(gòu)的入駐，標(biāo)志著阿里巴巴打通了服裝行業(yè)的采購與銷售渠道，并形成了完整的互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈紡織平臺。

　　雪蓮集團等品牌服飾原料提供商是首次入駐1688，女裝半身裁剪公仔，女裝上半身立裁人臺意味著中小服裝企業(yè)以后就能在1688的批發(fā)平臺上采購到一流品質(zhì)的原材料。過去，中小服裝企業(yè)一方面沒有渠道獲得頂級原材料，另一方面，像雪蓮、施華洛世奇這樣的企業(yè)只從線下接大宗訂單，對于中小企業(yè)小量的訂單無法提供，但是隨著這些企業(yè)入駐1688，中小企業(yè)也可以通過1688的平臺采購之前可望不可及的頂級服飾原料，借此，中小服裝企業(yè)和國際大牌站在了同一起跑線上。

　　在打通采購和銷售渠道的同時，1688還引入了國家毛紡織產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心入駐1688平臺。權(quán)威、公正的第三方檢測機構(gòu)會配合阿里巴巴及1688幫助買家鑒別什么樣的羊絨才是好羊絨，同時根據(jù)數(shù)據(jù)來預(yù)測流行趨勢，幫助賣家去改進技術(shù)生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的羊絨產(chǎn)品。

　　采購和銷售的打通，更帶來了上下游數(shù)據(jù)的打通。通過采購、服務(wù)、數(shù)據(jù)、銷售等環(huán)節(jié)，1688打通了整個服裝產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈，并且布局了一個從零售到批發(fā)到采購和生產(chǎn)的生態(tài)圈。

　　阿里巴巴B2B事業(yè)群總裁吳敏芝介紹說，未來的互聯(lián)網(wǎng)式產(chǎn)業(yè)鏈中，1688將重點在供應(yīng)鏈端的貨源、品質(zhì)和服務(wù)上有所突破。未來，消費者和渠道商在淘寶天貓上交易，由1688不斷為渠道商供貨，然后渠道商再把消費者個性需求反饋至制造商，并加以引導(dǎo)。1688的平臺服務(wù)能在商務(wù)整合和數(shù)據(jù)化的幫助下，打破市場區(qū)域化的限制，更好地助力中小服裝企業(yè)。未來阿里巴巴的幾個電商平臺的格局，也許就像馬云預(yù)測的：消費者和渠道商在淘寶天貓上交易，由B2B不斷為渠道商供貨，然后渠道商再把消費者的個性需求反饋至制造商，并加以引導(dǎo)。在這樣一種新的電子商務(wù)鏈條中，所有參與者都是平等的。小企業(yè)可以通過努力，獲得大企業(yè)拿不到的訂單。消費者與企業(yè)之間是平等的，消費者可有效地監(jiān)督企業(yè)，消費者決定產(chǎn)品的類別和服務(wù)的方式。
日前，機能鞋悄然在本土童鞋行業(yè)流行，女裝半身裁剪公仔，女裝上半身立裁人臺因針對兒童足部特點及運動生理特征設(shè)計，其具有更高的附加值和更廣闊的市場前景，這也吸引了包括乖乖狗、酷奇、小兔哥等在內(nèi)的本土童鞋涉足。

　　而在業(yè)界看來，除了更高的產(chǎn)品附加值及更廣闊的市場前景外，借助機能鞋切入小童市場是本土業(yè)界的更深層含義。

　　機能鞋成為新潮流

　　所謂機能鞋概念，源于醫(yī)學(xué)機能鞋，它是從醫(yī)學(xué)研究中誕生，根據(jù)人體力學(xué)原理設(shè)計，針對嬰幼兒的“腳步形狀”和“行走方式”，完全配合嬰幼兒步行狀態(tài)而開發(fā)的功能齊全的嬰童鞋。

　　在不久前舉行的“國家鞋業(yè)培訓(xùn)首期童鞋設(shè)計師人才研修班”中，機能鞋成為其中一個熱門話題，全國權(quán)威鞋類專家和企業(yè)高管一起對此款童鞋進行了分析，很多本土企業(yè)也已經(jīng)投入科研基金從事相關(guān)的生產(chǎn)開發(fā)，永高體育用品有限公司旗下品牌永高人就是其中一個。為了在機能鞋生產(chǎn)方面獲得優(yōu)勢，企業(yè)成立了專門的機能鞋實驗室，從事相關(guān)的生產(chǎn)研究，力求在技術(shù)上取得領(lǐng)先和突破。

　　“機能鞋的概念是從日本傳進來的，以兒童健康鞋為口號開始推廣，近期網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)的宣傳進行得比較火熱。我國最早是廣東地區(qū)的童鞋企業(yè)在做相關(guān)生產(chǎn)，如今，我們本土童鞋企業(yè)也看到了這一市場的前景，很多將在秋季推出相關(guān)產(chǎn)品，像永高人、足友等企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品甚至已經(jīng)面市，市場反響還不錯?！比萘蟽和瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹青告訴記者。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年，隨著市場消費越來越理性，父母對兒童健康越來越關(guān)注，這推高了對健康機能鞋的需求。對于眾多童鞋企業(yè)來說，健康機能鞋是片全新的藍海、是全新的市場增長點，近幾年童鞋市場出現(xiàn)疲軟，大家希望借助功能性產(chǎn)品刺激市場，增加產(chǎn)品的附加值。

　　外界反饋回來的信息佐證了這一觀點。在今年4月份第22屆中國國際服裝服飾博覽會上，知名童鞋品牌基諾浦、樂客友曾分別攜旗下優(yōu)質(zhì)機能鞋款產(chǎn)品亮相，多達1000多種產(chǎn)品為童鞋業(yè)界帶來一場足部健康風(fēng)暴，令業(yè)界矚目。

　　在陳樹青看來，機能鞋的流行，女裝半身裁剪公仔，女裝上半身立裁人臺其背后是企業(yè)在發(fā)展過程中借助科技實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的必由之路，經(jīng)過多重洗牌后的泉州童鞋企業(yè)，對市場的把握都很清晰。

　　這樣的觀點得到不少本土童鞋企業(yè)認(rèn)可。近年來，一直在研發(fā)上走得比較前的晉江明偉鞋服有限公司相繼推出了帶有防滑扣的防滑鞋、可以加熱保溫的鞋子、七孔照明鞋子等。

　　據(jù)該公司副總經(jīng)理洪欽銘介紹，明偉公司曾經(jīng)也以代工為主，但隨著代工企業(yè)增多，利潤日漸壓縮，普通童鞋在市場競爭中漸漸走下坡路。“一雙普通的鞋子售價不高，其用料和人工卻一樣不能少。而具有特殊機能的鞋子與之相比價格要高出10倍之多。”算一算經(jīng)濟賬，即使需要投入一筆研發(fā)經(jīng)費來開發(fā)機能鞋，其后續(xù)的經(jīng)濟回報仍然讓人心動，所以，中小童的機能鞋市場他們自然不會放過。

　　“機能鞋是技術(shù)革新還是一陣風(fēng)目前尚且難以定奪，但它憑借理念上的革新而形成的機能鞋現(xiàn)象在我國童鞋市場已經(jīng)不可忽視，預(yù)計下半年，機能鞋將出現(xiàn)較為火爆的現(xiàn)象，原本對此比較不了解的消費者也會開始出現(xiàn)相關(guān)的消費意識?！逼鸩剑ㄖ袊┯邢薰酒放浦行南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　用機能鞋切入小童市場

　　一方面，隨著機能鞋作為一種童鞋領(lǐng)域新品類進入消費者視野，其針對腳部骨骼還未完全定型的中小童，利用物理方面創(chuàng)新致力于兒童的足部健康的理念，特別符合童鞋市場的未來發(fā)展趨勢；另一方面，該品類自身年齡段的產(chǎn)品線一直都是目前本土童鞋企業(yè)的薄弱部分，這在某種程度上讓機能鞋成了很多本土童鞋企業(yè)撬動中小童市場的跳板，所以，包括永高人、乖乖狗等至少20家泉州童鞋企業(yè)都投身機能鞋熱潮，從事機能鞋相關(guān)的設(shè)計生產(chǎn)，預(yù)計下半年將迎來發(fā)展小高潮。

　　乖乖狗兒童用品有限公司運營中心副總經(jīng)理羅正明表示，機能鞋可能在未來幾年都是一股熱潮，因為除了普通的功能以外，它還具有自己的附加值，因此，乖乖狗確實比較看好機能鞋在童鞋市場上的發(fā)展，在上半年加大了這部分的投入，希望借此品類加快本身在中小童產(chǎn)品線上的突破。

　　有企業(yè)走得更快。足友體育用品在5月底剛剛結(jié)束的訂貨會上，就有一批“功能鞋”受到訂貨商的青睞。這些功能鞋從鞋底、鞋面到鞋的結(jié)構(gòu)都更加有講究，通過各種科學(xué)設(shè)計，盡量起到保護兒童足底的健康作用。

　　無獨有偶。剛剛參加了首期童鞋設(shè)計師人才研修班的助興兒童用品副總經(jīng)理戴加坡更是立馬現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，根據(jù)研究研修了解到的機能鞋設(shè)計要素，快速反應(yīng)研發(fā)出了“超輕機能鞋”，打算今年秋季就面向市場推出。他告訴記者，考慮到健康機能鞋有利于小孩子足部健康和成長，未來一定有好的市場前景，他們的“超輕機能鞋”主要針對2~5歲的寶寶。

　　除了能夠滿足消費者訴求以外，機能鞋對于童鞋企業(yè)來說或許是一片新的藍海。如今，越來越多的成人運動品牌陸續(xù)進入童鞋市場，使得童鞋市場競爭日益白熱化，對于一些渠道基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)品本身沒有說服力的童鞋企業(yè)來說，它們的市場生存空間越來越受到擠壓，因此，諸多童鞋企業(yè)試圖通過產(chǎn)品線延伸來錯開直接競爭，開始往中小童產(chǎn)品上發(fā)力。而機能鞋主要針對的就是中小童市場，如果能夠就以利用，那么，將有可能成為企業(yè)新的增長點。

　　陳樹青表示，機能鞋除了本身的特點外，女裝半身裁剪公仔，女裝上半身立裁人臺還有一個很大的吸引力，就是渠道。機能鞋也可以歸類為嬰兒產(chǎn)品，這就意味著，它可以通過母嬰產(chǎn)品渠道進入市場，而母嬰渠道在城市來說是比較發(fā)達的，母嬰專賣店和專柜都是它的駐點。很多母嬰產(chǎn)品都有幾千甚至上萬個網(wǎng)點，如果機能鞋能夠進入，將打開一個與之前完全不同的渠道模式，其發(fā)展將是難以想象的。不僅如此，機能鞋是比較多元化的產(chǎn)品，親子系列、準(zhǔn)媽媽系列都是潛力市場。

　　“當(dāng)前，在嬰童行業(yè)，最有潛力的企業(yè)呈現(xiàn)出兩頭拉鋸的發(fā)展業(yè)態(tài)，一類是中高端嬰童品牌較集中的商業(yè)綜合體，例如shopping mall等；一類則是社區(qū)母嬰連鎖店，多以兒童用品、服裝等品類齊全的一站式主題購物為主的經(jīng)營業(yè)態(tài)。這也是本土童鞋企業(yè)一直在探索的，可以說，機能鞋的介入是對兒童用品產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的嘗試，從產(chǎn)品開始，然后介入渠道，最后構(gòu)筑一站式購物平臺?！盙LU營銷總監(jiān)曹前進說。

　　行業(yè)規(guī)范度待提高

　　機能鞋的前景似乎很是光明，但是如今尚且處于發(fā)展初期，市場的規(guī)范性問題也是難以忽視的。最直接的表現(xiàn)就是沒有明確的界定，沒有一套市場認(rèn)定的嚴(yán)格的檢驗標(biāo)準(zhǔn)，沒有統(tǒng)一的組織機構(gòu)進行管理。有很多關(guān)于機能鞋的釋義，但是卻沒有學(xué)術(shù)上的認(rèn)定，很多企業(yè)都標(biāo)榜自己的鞋子是機能鞋，但是對于消費者而言，卻很難進行判定。

　　“機能鞋并不比一般童鞋，而是屬于功能性較強的產(chǎn)品，這就要求生產(chǎn)者必須具有一定的研發(fā)能力和較高的生產(chǎn)