反腐使得中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在發(fā)生一些變化，包括奢侈品LOGO在產(chǎn)品上的位置。根據(jù)管理咨詢公司貝恩近期發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)多年來(lái)首次表現(xiàn)出負(fù)向趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2014年奢侈品消費(fèi)將下滑2%。

　　德勤全球消費(fèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人安東尼·德·里德馬頓(Antoine de Riedmatten)日前在接受記者采訪時(shí)稱，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售差強(qiáng)人意，一方面是反腐對(duì)禮品市場(chǎng)的打擊，另一方面是大量的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在海外。

　　據(jù)他介紹，法國(guó)奢侈品品牌的收入中超過(guò)50%來(lái)自于游客消費(fèi)，而中國(guó)人是其中一個(gè)主要購(gòu)買(mǎi)力量，其中海內(nèi)外的價(jià)差是一個(gè)重要原因，此外“人們?cè)谳p松旅游過(guò)程中更容易發(fā)生消費(fèi)行為?！必惗饕苍趫?bào)告中稱，中國(guó)籍消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)仍是全球最高、增長(zhǎng)速度最快的，他們?cè)诤Ｍ獾南M(fèi)是其在本土消費(fèi)的三倍多。

　　安東尼進(jìn)一步介紹說(shuō)，和以往相比，中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)奢侈品地點(diǎn)不僅發(fā)生迅速遷移，購(gòu)買(mǎi)人群也在發(fā)生變化。在禮品市場(chǎng)隕落的同時(shí)，更加大眾化的個(gè)人消費(fèi)卻在快速成長(zhǎng)。

　　在安東尼看來(lái)，眾多奢侈品品牌已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一改變，并隨之做出了一些反應(yīng)。譬如相較于用作禮品之途的奢侈品，通常需要有鮮明的LOGO，但個(gè)人消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)及服務(wù)，這一轉(zhuǎn)變促使了品牌加速“去LOGO化”。在如今的奢侈品門(mén)店中，可以明顯發(fā)現(xiàn)LOGO在產(chǎn)品的位置已經(jīng)越來(lái)越低調(diào)。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷則稱，去LOGO化將是去品牌化的前奏，今后消費(fèi)者將把關(guān)注點(diǎn)從品牌向產(chǎn)品品質(zhì)轉(zhuǎn)移，“性價(jià)比”這一此前并不適用于奢侈品的概念也開(kāi)始被提及。

　　“如果你買(mǎi)個(gè)普拉達(dá)包用了一年，拉鎖沒(méi)壞，Logo沒(méi)掉，沒(méi)開(kāi)線沒(méi)掉色，質(zhì)量杠杠的好，基本可以證實(shí)你買(mǎi)的是假貨了”的微博此前被廣泛傳播，被很多網(wǎng)友稱作是“高級(jí)黑”，實(shí)則是諷刺普拉達(dá)的質(zhì)量問(wèn)題。

　　在周婷看來(lái)，許多一線大牌在中國(guó)遇到銷售挑戰(zhàn)之際，眾多輕奢及設(shè)計(jì)師品牌受到熱捧便是一個(gè)例證。貝恩在報(bào)告中預(yù)計(jì)，這類奢侈品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2017年將翻番。

　　一線奢侈品品牌顯然也不愿意錯(cuò)過(guò)這一市場(chǎng)，他們或推出更多平價(jià)產(chǎn)品或推出新的副牌，但這些措施又被認(rèn)為在一定程度上會(huì)損害了品牌的高端形象。

　　安東尼建議，奢侈品品牌們應(yīng)該注重與消費(fèi)者的直接對(duì)話，加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)。今年9月，首個(gè)中國(guó)“愛(ài)馬仕之家”在上海落戶，除了展示愛(ài)馬仕服飾、家居等全系列產(chǎn)品，在開(kāi)業(yè)時(shí)還推出了以馬為主題的展覽。愛(ài)馬仕此舉被認(rèn)為是奢侈品品牌在中國(guó)未來(lái)新開(kāi)門(mén)店的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，通過(guò)展示品牌歷史與文化，讓消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生更多認(rèn)同。

　　就門(mén)店而言，安東尼認(rèn)為，未來(lái)奢侈品品牌在新開(kāi)門(mén)店的同時(shí)，還會(huì)繼續(xù)關(guān)閉一些門(mén)店，“城市已經(jīng)發(fā)生了變化，10年前適合的地方，現(xiàn)在未必適合?！贝饲?，多個(gè)奢侈品大牌已經(jīng)關(guān)閉了在外灘的門(mén)店。
2015年部分戶外品牌訂貨會(huì)紛紛展開(kāi)，已開(kāi)啟的熱鬧非凡，未開(kāi)啟的蓄勢(shì)待發(fā)。訂貨會(huì)是下一季產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)，從已結(jié)束的品牌訂貨會(huì)中看產(chǎn)品趨勢(shì)，有仿生科技的運(yùn)用、戶外產(chǎn)品套裝化、啟用撞色拼接風(fēng)格、注重用戶體驗(yàn)等等。那么究竟什么樣的產(chǎn)品才能征服市場(chǎng)?消費(fèi)者是否會(huì)為此買(mǎi)單呢?2015且看他們的。

　　科技領(lǐng)航仿生科技運(yùn)用多

　　outdoorResearch：2015年追求隱性中提升

　　outdoorResearch2015年春夏服裝基礎(chǔ)理念是：隱性中提升。outdoorResearch產(chǎn)品不是單純的使用高科服裝面料，而是將創(chuàng)新與科技結(jié)合，在新一季的春夏服裝各系列中，都充分體現(xiàn)了這一特性。

　　細(xì)細(xì)欣賞outdoorResearch2015春夏產(chǎn)品系列，最為尖端的Allout連帽服、打破范式的Deviator連帽服、時(shí)尚和技術(shù)兼顧的Umbera連帽服和Playa襯衫，這些產(chǎn)品最好地代表著outdoorResearch品牌的真正性以及品牌文化。

　　探路者：產(chǎn)品科技創(chuàng)新注重用戶體驗(yàn)

　　2015春夏新品延續(xù)了探路者“取之自然，用之自然”的設(shè)計(jì)宗旨。新一季產(chǎn)品再次使用了品牌自主研發(fā)的“極地仿生科技”，推出的三合一越野鞋從防水、耐磨、減震三個(gè)方面加強(qiáng)產(chǎn)品舒適度，讓這款越野鞋能夠在多種極限環(huán)境下保證戶外運(yùn)動(dòng)者的安全與舒適，實(shí)現(xiàn)“依靠自然靈感的設(shè)計(jì)讓人們回歸自然”的愿想。超輕皮膚衣也加入了品牌自主研發(fā)的蝴蝶仿生科技，在保證防曬指數(shù)UPF50+的前提下，使衣服更輕薄易攜，貼近戶外需求。

　　HASKI：兼具科技感和現(xiàn)代感

　　HASKI2015春夏新品盡顯科技感和現(xiàn)代感。新品在具備極強(qiáng)的防曬、防潑水、防污及防風(fēng)的功能的同時(shí)，加入了大膽又獨(dú)特的迷彩等花型設(shè)計(jì)。春夏褲裝系列的修身剪裁，兼顧舒適及時(shí)尚穿著需求。春夏T恤系列，能夠有效吸汗，始終保持舒適的觸感。

　　牧高笛：產(chǎn)品主打輕量化

　　產(chǎn)品的輕量化趨勢(shì)在中國(guó)戶外市場(chǎng)上越來(lái)越明顯。牧高笛2015春夏推出了多款科技創(chuàng)新型產(chǎn)品，以戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)的舒適、便捷性為特色，主打輕量化 而采用新科技的新一代越野跑鞋尤其值得期待 各類戶外功能服飾、鞋品、背包裝備及帳篷，演繹了新一季的牧高笛戶外時(shí)尚與個(gè)性。

　　TITTALLON：三大系列采用創(chuàng)新設(shè)計(jì)

　　新品包括驛動(dòng)行者、奢華旅行、智造生機(jī)三個(gè)系列，在這一季加入更多的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，再次給人帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。TITTALLON特別推出了超高性能、防水高達(dá)40000的超薄三層沖鋒衣，以及目前最輕的三層彈力沖鋒衣和3D保護(hù)功能中層 全新概念立體3D中層上衣，目前已申請(qǐng)專利，具有緩沖保護(hù)功能并且吸濕、防潑水、透氣，結(jié)合人機(jī)工學(xué)，根據(jù)人體不同部位的功能需求采用四種不同面料拼接。

　　解讀：今年各大戶外品牌在功能性研發(fā)上不遺余力，特別是仿生科技的運(yùn)用。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)注重產(chǎn)品功能的開(kāi)發(fā)，很大一部分是因戶外市場(chǎng)同質(zhì)化所致。功能性是戶外產(chǎn)品尤其戶外服裝最突出的特點(diǎn)，是將戶外服裝與休閑服裝、體育服裝區(qū)分開(kāi)來(lái)的特性，戶外品牌應(yīng)該在科技研發(fā)中傾注更多的精力，用科技為戶外保駕護(hù)航。

　　戶外流行“全套解決方案”

　　極星：產(chǎn)品進(jìn)一步創(chuàng)新，滿足著裝需求

　　極星發(fā)布2015年春夏最新的色彩概念、設(shè)計(jì)理念和面料應(yīng)用，并推出包括戶外服裝、背包、鞋靴、帳篷、睡袋等全系列新品。

　　2015春夏徒步旅行系列、城市戶外系列產(chǎn)品更加注重春夏季節(jié)對(duì)于防曬、輕量、舒適、透氣的戶外著裝需求，延續(xù)使用了世界領(lǐng)先的DigitalPrint面料、杜邦sorona環(huán)保面料等，并在神衣產(chǎn)品(DryWarmJKT)上有進(jìn)一步的創(chuàng)新。

　　天倫天：推出三大套裝系列

　　2015春夏訂貨會(huì)上，天倫天推出三大套裝系列。三大套裝系列不只是服裝、鞋子、配件的簡(jiǎn)單組合，而是針對(duì)不同戶外活動(dòng)的科技組合與應(yīng)用。其中針對(duì)徒步運(yùn)動(dòng)的輕量套裝系列，應(yīng)用了高效防護(hù)系統(tǒng)的輕量化技術(shù)，包括了皮膚衣、速干褲、徒步鞋、徒步包，為徒步減負(fù)，帶領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)者感受輕盈的極致戶外體驗(yàn) 針對(duì)自駕推出的呼吸套裝，則應(yīng)用了高效防護(hù)系統(tǒng)的透氣技術(shù)，高效透氣，讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)自如享受舒適感受，該套裝包括了功能襯衫、功能休閑褲、透氣鞋、多功能包等產(chǎn)品系列。

　　解讀：2015春夏訂貨會(huì)呈現(xiàn)的一個(gè)趨勢(shì)——戶外品牌開(kāi)始往“套裝”化發(fā)展，根據(jù)不同場(chǎng)景提供戶外裝備一站式解決方案。實(shí)際上，戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者逐漸家庭化、群體化。有些消費(fèi)者買(mǎi)了東西卻不知道有什么好地方可以玩，或者準(zhǔn)備去玩，在裝備方面不知何從選擇。捆綁組合可以很好地解決這方面的難題。以自駕露營(yíng)為方向，開(kāi)發(fā)與汽車相關(guān)的配套產(chǎn)品，或者成系列開(kāi)發(fā)輕量配件裝備，豐富產(chǎn)品裝備。業(yè)內(nèi)人士也曾表示，當(dāng)下市場(chǎng)與以往不同，受電子商務(wù)沖擊、消費(fèi)者生活方式變化等影響，傳統(tǒng)商業(yè)模式和產(chǎn)品方式開(kāi)始與市場(chǎng)脫軌，全品類的商品企劃變得越來(lái)越重要。

　　貼近生活注重用戶體驗(yàn)

　　ARC‘TERYX：2015新品將戶外活動(dòng)與日常生活相結(jié)合

　　運(yùn)用新工藝和新技術(shù)，打造輕量化、高性能、品質(zhì)卓越的產(chǎn)品，追求極致的設(shè)計(jì)感與實(shí)用功能完美平衡。新一季產(chǎn)品將戶外活動(dòng)與日常生活相結(jié)合，用戶外產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感應(yīng)用于更為生活化的產(chǎn)品之中，讓生活更戶外，也讓?xiě)敉飧拥厣睢?

　　VAUDE：2015新品季節(jié)性更加鮮明

　　VAUDE2015春夏新品季節(jié)性更為分明，春季與夏季主推的產(chǎn)品大相徑庭。同時(shí)VAUDE更多地從終端銷售出發(fā)，綜合地理與季節(jié)的差異性來(lái)考慮不同區(qū)域與季節(jié)的消費(fèi)習(xí)慣，最終追溯到產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，讓不同類別的產(chǎn)品風(fēng)格與個(gè)性非常清晰與明確。

　　從功能性上打造更具標(biāo)志性產(chǎn)品，徒步、登山、城市旅行、騎行四個(gè)系列產(chǎn)品各具特色，騎行系列的產(chǎn)品線也進(jìn)行了進(jìn)一步豐富。

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