如果放到10年前，問(wèn)做生意找什么項(xiàng)目，服裝絕對(duì)是生意人的首選，剛需，利高，易操作。直到今天，生意人在看不懂一些比較復(fù)雜的項(xiàng)目時(shí)，服裝和餐飲依然是主要的選擇。盤(pán)點(diǎn)2014，展望2015。結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)及行業(yè)大勢(shì)向大家描述一個(gè)真實(shí)的服裝行業(yè)。除了戶外運(yùn)動(dòng)外，服裝行業(yè)整體都不好。

　　一、供需分析，已經(jīng)失衡

　　中國(guó)服裝行業(yè)目前最大的問(wèn)題在于供需失衡，庫(kù)存仍處于行業(yè)高峰期。從各子行業(yè)看，休閑服子行業(yè)庫(kù)存較去年?duì)顩r較好，男裝調(diào)整尚需時(shí)日。預(yù)計(jì)2015年上半年將逐漸改善 女裝仍處于庫(kù)存消化調(diào)整期，而戶外行業(yè)在需求帶動(dòng)下仍保持低庫(kù)存狀況，這也是戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的主要原因。

　　在中國(guó)服裝網(wǎng)對(duì)14家企業(yè)進(jìn)行抽樣調(diào)查中，有8家企業(yè)在2013年的營(yíng)業(yè)收入有不同程度的下降，下滑幅度較大的有七匹狼和美邦服飾，下滑幅度分別達(dá)到20.23%和17.03%。紅豆股份和探路者則逆勢(shì)上揚(yáng)，收入分別上漲了49.00%和30.74%。庫(kù)存方面，只有4家企業(yè)在2013年度較上年實(shí)現(xiàn)了庫(kù)存下降，其中美邦服飾和森馬服飾庫(kù)存下降分別為21.25%和15.02%。2013年七匹狼和報(bào)喜鳥(niǎo)為了減輕經(jīng)銷商的壓力回收了部分庫(kù)存，使得年末庫(kù)存較上年分別上漲了16.21%和45.03%。

　　庫(kù)存問(wèn)題依然是服裝行業(yè)的大勢(shì)所趨，從局勢(shì)來(lái)看，受影響最大的倒不是經(jīng)銷商，而是企業(yè)和工廠。

　　二、知名企業(yè)，紛紛轉(zhuǎn)型

　　今年服裝行業(yè)的大勢(shì)不佳，導(dǎo)致老板跑路的情況頻頻發(fā)生。2014年，香港上市公司諾奇股份董事長(zhǎng)丁輝卷款失聯(lián)，福建泉州多家企業(yè)爆出老板跑路，欠薪事件。而知名服裝品牌也在尋找資本進(jìn)行自救。為了獲得資本支持，虎都男裝于2014年6月上市上市，海瀾之家4月通過(guò)借殼凱諾科技實(shí)現(xiàn)上市，柒牌男裝在2015年也有上市計(jì)劃。

　　服裝企業(yè)除了希望通過(guò)上市的方式尋求資本入駐外，也在紛紛做企業(yè)轉(zhuǎn)型，以幾個(gè)行業(yè)知名的服裝企業(yè)來(lái)看，都在開(kāi)始將資金投向了其他行業(yè)。

　　森馬：服裝方面公開(kāi)降價(jià)，和其他品牌打價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)與香港睿稚集團(tuán)簽署協(xié)議，億元入股進(jìn)軍兒童教育市場(chǎng)。

　　美邦：一方面和支付寶戰(zhàn)略合作，打造O2O支付銷售，同時(shí)開(kāi)始投資綜藝節(jié)目，千萬(wàn)投資由蔡康永和高曉松擔(dān)任導(dǎo)師的說(shuō)話達(dá)人秀《奇葩說(shuō)》。

　　耐克：阿迪達(dá)斯開(kāi)設(shè)女子體驗(yàn)店，提供運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)教練，健康專家及私人運(yùn)動(dòng)造型顧問(wèn)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，將原來(lái)的賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣服務(wù)，轉(zhuǎn)銷售運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品向健身領(lǐng)域發(fā)展。

　　雅戈?duì)枺荷孀忝駹I(yíng)銀行，持有寧波銀行3.5億股，占總股本的12.16%，正式進(jìn)軍金融行業(yè)。

　　優(yōu)衣庫(kù)：將單一的服裝銷售轉(zhuǎn)向全產(chǎn)品銷售，店內(nèi)擺放沙發(fā)、桌子、椅子和IPAD供顧客使用，引入星巴克作為服務(wù)收費(fèi)，同時(shí)還引進(jìn)多種類型產(chǎn)品，包括手袋，T恤等，打造O2O。

　　H&M和ZARA：開(kāi)進(jìn)駐家居行業(yè)，其home系列已經(jīng)在北京、上海、杭州、深圳連開(kāi)7家大型旗艦店。無(wú)獨(dú)有偶，ZARAhone則已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)出了20多家旗艦店。