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貴州茅臺(tái)酒廠注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的用意顯然不在“茅臺(tái)”，而在“國(guó)酒”。從一般公眾的理解來(lái)看，“國(guó)酒”是中國(guó)酒的最高榮譽(yù)，代表著國(guó)家對(duì)國(guó)產(chǎn)酒的最高認(rèn)可，代表著中國(guó)酒的最高品質(zhì)。雖然“茅臺(tái)”酒一直被貴州茅臺(tái)酒廠冠以“國(guó)酒”的稱號(hào)進(jìn)行宣傳，而且相當(dāng)多的中國(guó)消費(fèi)者也似乎已經(jīng)認(rèn)可“茅臺(tái)”就是“國(guó)酒”的代表（起碼是代表之一），但“國(guó)酒”稱號(hào)的具體來(lái)歷語(yǔ)焉不詳，“國(guó)酒”的稱謂似乎也并沒(méi)有官方的確認(rèn)。因此，貴州茅臺(tái)酒廠注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的目的無(wú)非是通過(guò)在商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)，使“國(guó)酒茅臺(tái)”的稱號(hào)得到國(guó)家的確認(rèn)，并且可以在酒類產(chǎn)品中獨(dú)占使用“國(guó)酒”兩個(gè)字，使“茅臺(tái)”永遠(yuǎn)成為唯一享有“國(guó)酒”稱號(hào)的酒類產(chǎn)品。 
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“國(guó)酒”的稱謂蘊(yùn)含了中國(guó)酒的最高品質(zhì)的意思。雖然它沒(méi)有直接使用“優(yōu)質(zhì)”字樣，卻比“優(yōu)質(zhì)”更為“優(yōu)質(zhì)”。這樣的商標(biāo)標(biāo)識(shí)與商標(biāo)的顯著性要求顯然是相悖的。因?yàn)樯虡?biāo)的基本功能在于識(shí)別商品的來(lái)源，一件商標(biāo)的美譽(yù)度，是通過(guò)商品提供者的良好商業(yè)聲譽(yù)、所標(biāo)識(shí)商品的良好品質(zhì)以及市場(chǎng)推廣、售后服務(wù)等一系列經(jīng)營(yíng)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而不是商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身所應(yīng)標(biāo)榜的。因此，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)把一種榮譽(yù)稱號(hào)固化成該產(chǎn)品可以永久獨(dú)有的標(biāo)識(shí)，是有違商標(biāo)注冊(cè)的基本準(zhǔn)則的。 
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