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“國”字頭商標之所以備受關注，主要是因為“國”字直接與相關法律規(guī)定沖突。在國家工商總局商標局發(fā)布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中規(guī)定，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由予以駁回。
  之所以出現(xiàn)搶注“國”字頭商標，原因不外乎有兩點。一方面，從企業(yè)營銷來講，“國”字號商標作為一種無形資產(chǎn)，能夠給企業(yè)帶來實實在在的利益，企業(yè)進行的“符號圈地”運動實屬利益驅動；另一方面，有關部門掌握法律不嚴，讓企業(yè)不當逐利有可乘之機。比如“國酒茅臺”的事件，在經(jīng)過了前五次申請被駁回后，第六次卻通過了初審，這讓一些企業(yè)覺得，“國”字號商標并非遙不可及，于是紛紛開始搶注。
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注冊商標，在于讓個性化區(qū)分得到法律保護，并使這種個性化區(qū)分形成財產(chǎn)，激發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營積極性，防范不正當競爭。一個商標被核準注冊后，如果起不到很好的個性化區(qū)分，而是通過某種模糊不清的意義誤導公眾，排斥同業(yè)競爭者，這不應是商標具有的功能。
  應該說，禁止“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，主要因為它容易讓消費者誤解為該種商品是代表國家或象征國家，或者該種商品是在一國內最好。法律禁止國字頭商標，相關企業(yè)反對國字頭商標，是因為這種忽悠性的字眼含義不明確，對于市場以及消費者具有很大的迷惑性，使消費者無法公允地對商品及商標進行判斷，從而損害同業(yè)競爭者以及消費者的利益。
  倘若“國酒茅臺”的初審過關，最終核準注冊，“國酒”之后必然會緊跟著各種商品都來一次“國”字號。
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