干貨品牌策劃、品牌slogan、干貨行業(yè)廣告創(chuàng)意、干貨產品包裝設計實例、品牌營銷策劃專家、閩派營銷策劃第一家-做品牌找圣美 品牌的Slogan是品牌內涵與消費者需求的語言表達。那么綠帝干貨的品牌內涵是什么？南北干貨是什么？是源于山或海的精華，具有獨特的營養(yǎng)與風味，地域特性明顯。消費者認為好干貨的標準中“干度好，不易發(fā)霉的”和“原汁原味，無異味”居前兩位。這說明，干貨以“干”為本，恰當的干度才能保證純正的風味和高品質營養(yǎng)；也才方便儲存和隨時食用。其次也表明了現代消費者對干貨應有的“獨特風味”的重視和喜愛。另一組數據也非常值得研究，那就是消費者購買干貨的主要利益點是什么？調查中50%的人將“營養(yǎng)價值高，食補效果好”作為購買干貨的第一選擇，90%的人亦將其作為前三選擇因素。可見消費者對干貨的營養(yǎng)價值認識已非常熟悉，并深入人心。鑒于競爭者對營養(yǎng)價值的反復宣傳，我們排除該訴求點。同時也排除利用現在國家對干貨原產地與制造地區(qū)分不嚴的空檔，混淆消費者。我們建議客戶從鮮有人涉及，卻是干貨本質的“干度好”入手，間接引申擁有純正風味和高品質營養(yǎng)，及方便儲存與食用等這些購買關注點。同時亦不放棄“原汁原味”的訴求點。 于是“綠帝好干貨，夠干夠有味”就誕生了。為了增強說服力，我們緊接著提出了五大輔助支撐點：1，綠色基地，生態(tài)培養(yǎng)；2，精挑細作，優(yōu)質原料；3，傳統(tǒng)烘烤，多道工序；4，科學監(jiān)測，干度恰好；5，瞬間殺菌，真空包裝。 最終由于其他原因，客戶將Slogan定為“中國味，健康味”。當廣告語提煉的過程及思考方式值得借鑒。