貨比三家是中國人購物的普遍心態(tài)，而口碑相傳是眾多消費(fèi)類商家最希望達(dá)到的效果。面對(duì)在潛力巨大的中國消費(fèi)市場(chǎng)，很多人希望通過互聯(lián)網(wǎng)把這個(gè)市場(chǎng)和眾多的消費(fèi)者整合在一起。消費(fèi)者傾向于采用更為廉價(jià)的商品以及服務(wù)應(yīng)付日常所需，壓縮非必要的開支。我國互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，人們不但希望網(wǎng)絡(luò)能夠提供豐富的內(nèi)容，而且希望自己能夠參與進(jìn)去，成為一個(gè)真正的“網(wǎng)絡(luò)公民”。人們的這種欲求也促使互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展到了一個(gè)新的階段。群體參與、共同建設(shè)、源于生活又反饋于生活成為這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主題。從這個(gè)時(shí)代開始，人們開始了現(xiàn)實(shí)生活與網(wǎng)絡(luò)虛擬生活的融合――網(wǎng)絡(luò)成為生活的一部分。