達(dá)沃斯論壇代表阿聯(lián)酋航空公司國(guó)家公共事務(wù)副總裁Vijay Poonoosamy、新加坡國(guó)立大學(xué)電子信息工程教授Adrian D. Cheok、百度副總裁王湛、互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼……

    2011全球數(shù)字媒體廣告大會(huì)近日在杭州舉行，兩位義烏企業(yè)代表受邀上臺(tái)發(fā)言，與云集的財(cái)經(jīng)界“大腕”們共論數(shù)字媒體的應(yīng)用、創(chuàng)新與未來，贏得熱烈掌聲。

    “寶娜斯”：

    高成本傳播下的省錢之道

    本屆大會(huì)以“跨界·創(chuàng)新·責(zé)任·活力”為主題，吸引海內(nèi)外500多位專家和企業(yè)領(lǐng)袖(包括2011大連夏季達(dá)沃斯的參會(huì)代表以及來自30多個(gè)國(guó)家的駐華大使、領(lǐng)事)參與，全方位解讀了全球數(shù)字媒體的發(fā)展。

    在中國(guó)，數(shù)字媒體的應(yīng)用和創(chuàng)新步伐正變得越來越迅速。作為傳統(tǒng)企業(yè)中數(shù)字媒體應(yīng)用的代表，義烏寶娜斯集團(tuán)企劃總監(jiān)洪庭杰出席了大會(huì)的第三分論壇，并發(fā)表題為“精準(zhǔn)營(yíng)銷立體互動(dòng)”的主題演講。

    洪庭杰表示，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用數(shù)字媒體營(yíng)銷，應(yīng)抓牢兩個(gè)關(guān)鍵詞：“聚焦”和“省錢”。一年前，“寶娜斯”著力開展品牌建設(shè)、品牌推廣，并在意大利米蘭成立了設(shè)計(jì)工作室。“小小襪子，米蘭設(shè)計(jì)”，圍繞這樣一個(gè)創(chuàng)意主題，“寶娜斯”做了一系列的推廣活動(dòng)，但品牌影響力提升仍較為緩慢。

    經(jīng)過分析后，洪庭杰意識(shí)到，問題出在傳播過于分散之上。此后，“寶娜斯”將多余的推廣活動(dòng)剔除，將主要精力聚焦于做以“米蘭游”為主題的活動(dòng)，這才收到了很好的效果。

    洪庭杰認(rèn)為，營(yíng)銷除了要聚焦、精準(zhǔn)，還要學(xué)會(huì)省錢，這時(shí)數(shù)字媒體就有了很廣闊的應(yīng)用空間。眼下的傳播渠道日益多元化、高成本化，而如果把互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為所有渠道的一個(gè)聚焦點(diǎn)，將各渠道整合互通起來，同時(shí)發(fā)展電子商務(wù)，傳統(tǒng)企業(yè)就可以大大提高品牌推廣和銷售之間的轉(zhuǎn)換率。這樣，不僅品牌推廣能省錢，商品銷售額也能通過網(wǎng)絡(luò)被更快地拉升起來。

    全球網(wǎng)：

    預(yù)言市值千億企業(yè)將誕生

    在另一個(gè)分會(huì)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室、博客中國(guó)和義烏全球網(wǎng)共同創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)方興東與百度全國(guó)渠道總監(jiān)鞏振兵、互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼、天涯社區(qū)高級(jí)副總裁于立娟等共同探討著數(shù)字媒體廣告搜索營(yíng)銷十年發(fā)展。

    有學(xué)者認(rèn)為，雖然當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)已處于高速發(fā)展期，但未來這個(gè)領(lǐng)域的奇跡仍會(huì)不斷出現(xiàn)。數(shù)字媒體未來的發(fā)展，關(guān)鍵在于跨界、融合和創(chuàng)新。未來第三代搜索引擎將是基于微博基礎(chǔ)上的個(gè)性化搜索，這類社會(huì)化媒體將是未來重要的商業(yè)模式。

    方興東的演講題為“博客營(yíng)銷與數(shù)字媒體”，他認(rèn)為，包括微博、QQ等在內(nèi)，即時(shí)化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第三次浪潮，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)此應(yīng)多加關(guān)注，并從中尋找新的商業(yè)模式。他還認(rèn)為，下一個(gè)5億網(wǎng)民的需求，將徹底改變互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的格局。未來兩三年，我國(guó)很有可能誕生幾家市值超千億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，并躋身全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前列。